Quels sont les avantages par rapport à des affichages

Publicité papier et web les avantages et inconvénients

Désormais présente dans tous les domaines d’activité, la publicité est considérée comme le plus populaire moyen de communication, incitant les consommateurs à acquérir de plus en plus de produits et de services.

Pour cela, les entreprises optaient auparavant pour la publicité papier. Cependant, face au développement des nouvelles technologies, nombreuses sont désormais les alternatives à cette pratique. Les structures préfèrent aujourd’hui effectuer leur publicité en ligne. Ces deux méthodes de publicité présentent bien évidemment des avantages ainsi que des inconvénients.

1. Avantages et inconvénients des produits imprimés

Certes, les produits imprimés perdent de plus en plus en importance depuis des années. Mais ils n’ont pas encore pour autant disparus de la circulation – bien au contraire. De nombreuses tendances analogiques semblent connaître une sorte de renaissance à l’heure actuelle. Il en va de même pour les produits imprimés, qui présentent les avantages suivants :

  • Fidélisation sensorielle par le toucher
  • Meilleure prise en compte des contenus par les consommateurs
  • Les messages restent mieux gravés dans la mémoire
  • Confiance accrue, notamment chez les groupes cibles plus âgés
  • Nombreuses options de conception
  • Possibilité d’adapter le marketing au groupe cible

Les produits imprimés sont depuis des années un pilier important du marketing et vous permettent d’aborder essentiellement les personnes âgées puisque celles-ci continuent de s’informer principalement par le biais des produits imprimés. De plus, vous avez la possibilité de nouer un lien émotionnel avec vos clients potentiels. Mais au bout du compte, la publicité analogique présente aussi quelques désavantages :

  • Coûts élevés
  • Risque de dispersion
  • Adaptations et mises à jour ultérieures impossibles
  • Production de déchets qui doivent être éliminés

2. Avantages et inconvénients de la publicité numérique

La publicité en ligne est une solution pour laquelle optent désormais aussi bien les grandes entreprises que les plus petites, car elle présente de multiples avantages indéniables :

  • Une stratégie marketing de longue durée 
  • Une communication instantanée à moindre coût.
  • Toujours à la page
  • Plus grande portée
  • Coûts comparablement faibles
  • Adaptation ultérieure possible
  • Évaluation de la réussite d’une campagne possible grâce à des outils

3. Mais alors quelle stratégie convient à quelle entreprise ?

Il n’est pas possible de donner une réponse générale à cette question. En fin de compte, le choix du canal publicitaire dépend des facteurs suivants :

  • Budget disponible
  • Groupe cible visé
  • Image de l’entreprise
  • Effet souhaité

 

3. Le meilleur des deux mondes : le marketing multicanal

En résumé, malgré la révolution numérique, les produits imprimés jouent toujours un rôle important dans la branche publicitaire et vous ne devriez pas le sous-estimer. Mais au fond, les deux domaines marketing ne doivent pas s’exclure complètement l’un l’autre, comme le prouve la toute nouvelle tendance : le marketing multicanal parvient à combiner habilement les avantages des deux mondes publicitaires. Ainsi, vous pouvez améliorer les performances de votre entreprise grâce à des mesures ciblées à la fois en ligne et hors ligne.

Source : dunegestion.com

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